近日，财新与新媒体学院特邀弯弓Digital创始人、弯弓新媒体研究院经理梅波做客“传播大讲堂”第22期，为学院师生带来主题为“新媒体营销与实战技术应用”的精彩讲座。讲座由网络与新媒体系副主任赵小华博士主持。

梅波经理首先对新媒体营销中最重要的营销平台社交媒体现状进行了分析，然后分享了社交媒体平台运营逻辑，包括战略层面的用户力、产品力、渠道力、内容力、数据力的“五力增长模型”以及战术层面的“私域运营”，并分别对微信生态、视频号打法、抖音营销链路、小红书种草文化等进行了详细分析。另外，梅经理指出，MarTech是管理运营和追踪评估数字营销活动和转化效果，通过大数据和人工智所建立的一套用户数据智能解决方案。这些技术和平台为企业提供了更精准的目标市场定位、个性化营销、数据驱动的决策以及更高效的营销活动管理。梅经理在讲座中回顾了中国营销技术生态发展状况和中国营销技术生态图谱，并结合当下营销实践中最前沿的人工智能技术探讨了AI视频、AI图像、AI音频、AI文本以及数字人的应用及内容战略价值。

讲座最后，梅经理以瑞幸咖啡为案例分析对象，讲解了瑞幸咖啡如何通过穿透式营销在中国市场取得胜利，包括在用户方面穿透私域运营共情、在产品方面穿透深度洞察需求、在渠道方面穿透万店直达联动、在公域方面穿透内容创造影响、在数据方面穿透全域驱动增长。

据悉，近年来太阳集团tyc151紧扣“财经化”的转型方向，大力推进新媒体产品运营管理与数字营销学科专业方向的建设，已建成一个比较成熟的课程集群并开设了一个“数字营销”微专业。学院接下来将继续加强与弯弓新媒体研究院等数字营销公司的合作。